W dzisiejszym, coraz bardziej zglobalizowanym świecie mody, granice pomiędzy różnymi dziedzinami sztuki i rozrywki stają się coraz mniej wyraźne. Jednym z najciekawszych przykładów tej ewolucji jest coraz częstsza kolaboracja pomiędzy przemysłem gier komputerowych a światem mody. W ostatnich latach zaobserwowaliśmy, jak wirtualna rzeczywistość, którą prezentują gry komputerowe, spotyka się z rzeczywistym światem mody, tworząc nowe, fascynujące połączenia.
W artykule tym przyjrzymy się bliskiej relacji między światem gier komputerowych a markami modowymi. Odkryjemy, jak te dwie dziedziny łączą swoje siły, tworząc unikalne doświadczenia dla konsumentów oraz otwierając nowe możliwości dla projektantów mody.
Dlaczego marki modowe wkroczyły do świata gier ?
Marki modowe wkroczyły w świat gier wideo z kilku ważnych powodów, które wynikają z ewolucji zwyczajów i preferencji konsumentów oraz postrzegania gier komputerowych jako nowego obszaru kultury i rozrywki. Poniżej rozwiniemy te powody:
Ogromna Grupa Docelowa
Gry komputerowe przyciągają ogromną liczbę graczy na całym świecie. Zróżnicowana grupa wiekowa i demograficzna korzysta z gier, co daje markom modowym dostęp do szerokiego spektrum potencjalnych klientów. Wprowadzając swoje produkty do gier, marki mogą dotrzeć do graczy w sposób, który jest dla nich bardziej naturalny i przystępny.
Kreatywność i Samoekspresja
W grach komputerowych gracze często spędzają godziny na personalizowaniu swoich postaci i stylizacji ich wyglądu. To jest dla nich wyrazem kreatywności i sposobem na wyrażenie siebie w wirtualnym świecie. Marki modowe rozpoznają to jako szansę na oferowanie wirtualnych ubrań i akcesoriów, które gracze mogą wybierać i dostosowywać, podobnie jak to robią z rzeczywistymi ubraniami.
Monetyzacja W Grach
W grach istnieje model monetyzacji, w którym gracze mogą wydawać pieniądze na wirtualne przedmioty, ulepszenia, i dodatki. Marki modowe zauważyły potencjał tej formy zarabiania i chętnie włączają się do tego modelu, oferując wirtualne produkty, które gracze są gotowi kupować. To stwarza możliwość zwiększenia przychodów i pozyskania nowych klientów.
4. Kultura i Zjawisko Mody W Grach:
Gry komputerowe stworzyły swoje własne trendy i kulturę mody. Postacie z gier stały się ikonami stylu, inspirującymi zarówno graczy, jak i projektantów mody. Dla wielu graczy zakup wirtualnego stroju w grze ma równie duże znaczenie, co zakup rzeczywistego ubrania.
Kolekcjonowanie i Unikalność
Wirtualne przedmioty w grach często mają walor kolekcjonerski i unikalność. Marki modowe oferują wirtualne kolekcje i przedmioty, które mogą być traktowane jako ekskluzywne, limitowane edycje. To przyciąga kolekcjonerów i miłośników marki. Dodatkowo wprowadzane są realne przedmioty dedykowane danej kolaboracji. Możliwość zakupu realnej rzeczy jeszcze bardziej popiera i sygnuje daną kolaboracje
Innowacje i Kreatywność
Wprowadzenie wirtualnych przymierzalni i sklepów online do gier komputerowych stwarza nowe możliwości kreatywne dla projektantów mody. To także wykorzystanie nowoczesnych technologii, takich jak rozszerzona rzeczywistość (AR) czy wirtualna rzeczywistość (VR), które nadają produktom modowym nowy wymiar.
Podsumowując, marki modowe rozumieją, że gry komputerowe to nie tylko rozrywka, ale także nowy obszar kultury i stylu życia. Przykłady kolaboracji między grami a modą pokazują, że te dwie dziedziny wzajemnie się uzupełniają, tworząc wyjątkowe doświadczenia dla konsumentów i otwierając drzwi do nowych sposobów interakcji z markami modowymi.
Marki modowe, które z sukcesem wkroczyły w świat gier
Wzajemne przenikanie światów mody i gier komputerowych stało się źródłem niezwykłych kolaboracji. Kilka renomowanych marek modowych podjęło się współpracy z popularnymi grami, przynosząc nowy wymiar zarówno wirtualnemu, jak i rzeczywistemu stylowi. Oto kilka przykładów marek modowych, które odniosły sukces w świecie gier:
Balmain x Need for Speed
Współpraca Balmain x Need for Speed™ Unbound zaowocowała wprowadzeniem limitowanych projektów Balmain zarówno w wersji fizycznej, jak i cyfrowej.
W grze zawodniczka Eléonore ma na sobie sukienkę Balmain, której premiera miała miejsce na wybiegu podczas Tygodnia Mody w Paryżu jesienią 2022 r.
źródło : https://us.balmain.com/en/experience/balmain-x-need-speed
Dodatkiem do stroju jest para sliderów Balmain B-IT, które pojawiają się nie tylko w grze, ale także w prawdziwym życiu, ponieważ 100 zostało wyprodukowanych dla konsumentów. W innych miejscach w grze pojawiają się także rzadkie cyfrowe wersje kurtki i dżinsów Balmain, dzięki którym gracze mogą dostosować swoją postać według własnego uznania.
Fortnite x Ralph Lauren
Ku zadowoleniu Epic Games (i ich partnerów), Fortnite nadal jest popularną grą. To nadal ogromny hit, a jego trwała popularność wynika w dużej mierze z licznych współprac gry z czołowymi osobami w różnych dziedzinach, włączając w to modę. Aktualnie to połączenie Fortnite x Polo Ralph Lauren utrzymuje grę w czołówce.
W listopadzie 2022 roku, ruszyła współpraca z wprowadzeniem do gry rzeczy realnych, w tym koszulki polo i czapek - obie są uniseksowe, dostępne w kolorach białym i "newport navy", obie wyróżnia przeprojektowane logo Polo Pony (tutaj jako Polo Supply Llama). W grudnie ubiegłego roku pojawiła się natomiast druga seria fizycznych produktów w ofercie sklepu internetowego Ralph Laurena, która zawiera bluzy, koszule, koszulki i wiele więcej.
Diesel & The Sims
Diesel to znana na całym świecie włoska marka odzieżowa, znana ze swojego charakterystycznego stylu, który łączy w sobie elementy młodzieżowego buntowniczego ducha i wyrazistego designu. Założona w 1978 roku przez Renzo Rosso, marka Diesel odniosła sukces dzięki swojej innowacyjności, niekonwencjonalnemu podejściu do mody i promowaniu indywidualizmu. Współpraca Diesel z grą The Sims, która zaowocowała The Sims 3: Diesel Stuff, to
przykład kreatywnego podejścia marki do rozszerzenia swojego wpływu na rynek mody w wirtualnym świecie. W ramach tej współpracy Diesel udostępnił graczom kolekcję swoich ubrań i dodatków. Ta kolekcja nie tylko pozwoliła fanom marki nosić jej charakterystyczne ubrania w wirtualnym świecie gry, ale także miała realny aspekt. Klienci mieli możliwość zakupu tych ubrań zarówno w rzeczywistości, jak i w wirtualnym świecie, co stanowiło innowacyjne podejście do sprzedaży odzieży.
Ta kolaboracja między Diesel a The Sims nie tylko przyciągnęła uwagę graczy, ale także podkreśliła potencjał kreatywny obu dziedzin. Diesel, jako marka zawsze związana z wyrazistym stylem i poszukiwaniem nowych rozwiązań, doskonale wpasowała się w świat gier komputerowych. To partnerstwo stanowiło ciekawe połączenie świata mody z wirtualną rzeczywistością, wprowadzając wyjątkową kolekcję, która łączyła styl Diesel z możliwościami rozrywki w grze The Sims. Dla wielbicieli marki oraz graczy, ta kolaboracja była doskonałą okazją do wyrażenia swojego stylu zarówno w wirtualnym, jak i rzeczywistym świecie. Diesel kontynuował swoją eksplorację kreatywnych przestrzeni, nie tylko jako marka modowa, ale również jako uczestnik wirtualnych światach, co jest znaczącym krokiem w ewolucji mody i rozrywki.
H&M x The Sims
H&M i Electronic Arts (EA) zawarli fascynującą współpracę, która zaowocowała wydaniem zestawu mody H&M dla jednej z najpopularniejszych gier wideo na świecie, The Sims 2. Ten wyjątkowy pakiet mody H&M do gry The Sims 2 został oficjalnie zaprezentowany w czerwcu 2007 roku.
Pakiet ten zawiera wirtualne repliki ubrań z letniej kolekcji H&M, umożliwiając graczom kształtowanie wizerunku swoich wirtualnych postaci w wyjątkowy sposób. Co więcej, gracze mają możliwość stworzenia własnego sklepu H&M w wirtualnym świecie gry. Wyposażenie takiego sklepu jest szerokie i obejmuje manekiny, wieszaki na ubrania, kasy fiskalne, przymierzalnie i wiele innych elementów.
Jörgen Andersson, dyrektor marketingu H&M, wyraził swoje podekscytowanie, mówiąc, że H&M jest pierwszą marką, która w ten sposób wkracza do świata The Sims. Dodając, że pakiet mody to doskonała okazja do spotkania się z klientami w nowym, ekscytującym środowisku oraz zaprezentowania fragmentów letniej kolekcji.
Ponadto, w ramach współpracy, wystartował także pokaz mody "The Sims 2 H&M Fashion Runway Showcase". Gracze zostali zachęceni do wyrażenia swojej kreatywności poprzez projektowanie strojów dla sześciu różnych motywów projektowych na wirtualnym wybiegu online. Najlepsze projektu były oceniane przez publiczność na stronie internetowej, a 12 zwycięskich projektów, po jednym na każdy tydzień, były prezentowane w Fashion Runway Showcase. Co więcej, jedno z ubrań z tej kolekcji zostało rzeczywiście wyprodukowane i sprzedawane w sklepach H&M.
Pakiet mody H&M do gry The Sims 2 był dostępny za pośrednictwem kanałów sprzedaży EA, zarówno w Internecie, jak i w sklepach, choć nie był dostępny w sklepach H&M. The Sims 2 to jedna z najpopularniejszych produkcji Electronic Arts i jedna z najczęściej granych gier komputerowych na świecie. Debiutowała w 2000 roku i do 2007 roku sprzedała się w 85 milionach egzemplarzy. Pozwala graczom na kreowanie i kontrolowanie wirtualnych postaci oraz prowadzenie ich przez różne etapy życia. Pakiet akcesoriów H&M do gry The Sims 2 wzbogacał tę grę, dodając nowe i zabawne elementy do świata Simów. To piąty pakiet akcesoriów stworzony specjalnie dla The Sims 2.
Moschino x The Sims
Marka Moschino to znana na całym świecie marka modowa, która od dawna jest symbolem ekscentrycznej mody i kreatywności. Za jej kierownictwem stoi ceniony dyrektor kreatywny, Jeremy Scott, który w świecie mody jest znany z niekonwencjonalnych projektów i inspiracji czerpanych z popkultury. Marka Moschino jest znana z tworzenia kolekcji odważnych i oryginalnych ubrań, często nawiązujących do ikon kultury popularnej, takich jak Spongebob, Atomówki, Barbie czy McDonald's. To właśnie ta ekscentryczna wizja mody sprawiła, że marka stała się rozpoznawalna i ceniona przez miłośników niebanalnych stylizacji.
Współpraca marki Moschino z grą "The Sims" przynosi do mody nowy wymiar. Jeremy Scott, dyrektor kreatywny Moschino, zainspirowany tym niezwykłym uniwersum, postanowił stworzyć limitowaną serię ubrań i akcesoriów. Ta wyjątkowa kolekcja jest dostępna zarówno w sklepach online i butikach marki, jak i w wirtualnej przestrzeni. Przenosi ona świat gry "The Sims" na wybiegi mody, łącząc w sobie kreatywność i wyjątkowość obu światów.
Jeremy Scott wyraził swoje fascynacje i przekonanie, że współpraca z grą "The Sims" pozwala na tworzenie wyjątkowych postaci i historii. To właśnie ta koncepcja tworzenia, projektowania i ożywiania wyjątkowych osobowości znanych z uniwersum gry łączy oba światy - mody i wirtualnej rzeczywistości. Kreacje zainspirowane serią "The Sims" stają się częścią wyjątkowej narracji modowej, która pozwala wyrazić siebie i stworzyć własną opowieść za pomocą ubrań.
Ten artykuł był dla Ciebie wartościowy? Zapisz się do naszego newslettera i otrzymuj więcej technologicznej w branży modowej.
Comments